“Onko brändimme selkeä, mitä brändimme viestii ja millaisia mielikuvia se herättää?” Näitä strategisia ydinkysymyksiä jokainen brändinhaltija miettii – tai olisi ainakin syytä miettiä.
Yritykset kautta maailman ajavat brändinsä näkyvyyteen ja tunnistettavuuteen enemmän panoksia kuin koskaan ennen. Kotimaisen brändäysasiantuntijan Brand ID:n toimitusjohtaja Juha Heljakka ja myyntijohtaja Janne Väkiparta kertovat, ettei kyse ole vain massasta erottautumisen tarpeesta vaan yritysten halusta ja tarpeesta viestiä, mitä brändi edustaa.
“Brändin on oltava yhtenäinen ja läsnä kaikkialla, missä yritys toimii. Jokainen liikepaikka, toimitila, jälleenmyyntipiste, valtuutettu huoltoliike ja ajoneuvo on yrityksen käyntikortti sen fyysisestä sijainnista riippumatta.”
“Me pidämme huolen siitä, “että yrityksen brändi häikäisee.”
Globaalia brändinhallintaa kotimaasta käsinMaailman laajimpaan brändäysammattilaisten verkostoon Glimmaan (Global Image Management) kuuluva Brand ID huolehtii, että myös suomalaiset brändit erottuvat parhaalla mahdollisella tavalla toimipaikoissaan kaikkialla maailmassa. Palkitun Glimma-verkoston asiantuntijuuteen luottavat maailman suurimmat brändit, kuten HSBC, FedEx, Shell, Lexus, Volkswagen ja Ford.
“Me pystymme tarjoamaan laadukkaan ja luotettavan brändinhallintapalvelun kansainvälisillä markkinoilla toimiville ja globaaliin kasvuun tähtääville suomalaisyrityksille yhdeltä luukulta. Näin brändiä voidaan johtaa ja hallinnoida tehokkaasti ja keskitetysti”, Väkiparta avaa.
Yhteistyö alkaa suunnittelusta
Brand ID:n palvelukokonaisuus koostuu muun muassa brändiauditoinneista ja -tutkimuksista, brändistrategian suunnittelusta ja toteutuksesta sekä yritysilmeen jatkuvasta huoltamisesta.
Brändiauditointi voi tulla kyseeseen esimerkiksi jälleenmyyntiverkostoa laajentaessa.
“Meidän tehtävämme on selvittää ja dokumentoida, miltä vaikkapa Etelä- Afrikassa sijaitsevan jälleenmyyjän tilat tällä hetkellä näyttävät ja miltä niiden tulisi näyttää”, Heljakka tarkentaa.
“Jos yrityksellä on oma brand book tai brändiohjeistus, luomme sen avulla valmiin suunnitelman, miten uusi toimipaikka muutetaan ohjeistuksen mukaiseksi ja visualisoimme muutoksen. Näytämme konkreettisesti, miltä se Etelä- Afrikan toimipiste näytti ennen brändäystä ja miltä se näyttää brändäyksen jälkeen.”
“Meillä on tavoite ja tahtotila olla Euroopan johtava brändinhallintaratkaisujen asiantuntija”, Brand ID:n myyntijohtaja Janne Väkiparta sanoo.
Brändi vaatii jatkuvaa huolenpitoa
Ammattitaitoa ja kansainvälistä verkostoa vaativat myös maailmanlaajuiset brändiuudistukset, oli kyseessä yritysilmeen päivitys tai yritysosto, johon voi sisältyä liikepaikkojen lisäksi satojen ellei jopa tuhansien ympäri maailmaa liikkuvien ajoneuvojen uudelleenbrändäys.
“Isojen ketjujen auditoinneissa käydään läpi ketjun jokainen toimipaikka, kirjataan ylös paljastuneet epäkohdat ja korjataan ne taatulla laadulla ja ammattitaidolla. Keskitetyn projektinhallinnan ansiosta asiakas voi seurata päivittäin projektin etenemistä ja kustannuksia”, Heljakka lisää.
“Meillä on valmis konsepti, vaadittava kokemus ja tarvittavat resurssit hoitaa suuriakin kansainvälisiä brändinhallintaprojekteja. Mitä isompi yritys ja mitä laajemmalle yrityksen toiminta yltää, sitä enemmän yritys hyötyy brändinhallinnan uskomisesta luotettaviin käsiin”, brändinhallinnan ammattilaiset tiivistävät.
Mainos